Coimbra mostrou que tem feito uma forte aposta nos eventos, oferecendo uma agenda diversificada, ao longo de todo o ano, e que vai além do que era tradicional. O vice-presidente da Câmara Municipal (CM) de Coimbra, Francisco Veiga, reforçou que a cidade está voltada para o futuro, empenhada na implementação de uma estratégia de Turismo com foco na valorização do património, na realização de eventos, na inovação, na otimização da experiência do turista, sublinhando que o mais importante são as pessoas. A grande estratégia municipal é criar condições e fatores de atratividade para que as pessoas nos visitem e fiquem no território e que Coimbra seja o ponto de partida e o ponto de regresso na visita à Região de Coimbra e a todos os municípios que a integram.
Parte desta estratégia é consolidada na captação de grandes concertos internacionais, tendo sido dado destaque ao concerto dos Guns N’ Roses. A banda de rock americana atua no Estádio Cidade de Coimbra a 6 de junho, reforçando o posicionamento de Coimbra “na rota dos grandes concertos internacionais”.
O filme promocional “Coimbra, the right place” também foi apresentado na FITUR. Este filme, lançado na BTL 2024, foi distinguido com o primeiro prémio na categoria Destinos Turísticos, atribuído na 17ª Edição do Festival ART&TUR, Festival Internacional de Cinema de Turismo 2024.
A apresentação prosseguiu com a Praxis e com a mostra do Festival Praxis Beer Fest, que vai decorrer no Campo de Santa Cruz e no Jardim da Sereia, nos dias 13, 14 e 15 de junho de 2025. Ricardo Paiva apresentou o evento, que pretende ser uma homenagem ao património cervejeiro de Coimbra, com a celebração dos 100 anos das emblemáticas marcas de cerveja Topázio e Onyx, agora recuperadas pela Praxis, após anos de descontinuação. Durante os três dias de festival, os participantes terão a oportunidade de experimentar uma vasta gama de estilos e tipos de cerveja artesanal, apresentados por várias marcas nacionais e internacionais, assistir a grandes concertos, ou usufruir das inúmeras áreas de lazer e de interação social que vão ser criadas no recinto, incluindo praças de restauração, que contarão com a participação de restaurantes de topo da região.
O momento dedicado a Coimbra terminou com uma degustação de cervejas Praxis, convidando todos os presentes a conhecer o património cervejeiro da cidade.
